"Umělá inteligence se na něčem musí učit, marketingoví specialisté potřebují nějaká data a řada firem žije z toho, že anonymizovaná data prodává. To je v pořádku, výzkumníci z Imperial College London ovšem tvrdí, že pokud anonymizace znamená prostě odstranění citlivých osobních údajů, nemusí být ve skutečnosti dostatečná a konkrétního člověka lze i tak identifikovat s vysokou mírou přesnosti."
Pro Cambridge analytica bylo jméno člověka naprosto nepodstatný údaj.