Mediální průmysl a alternativní modely

31.7.2010 02:11 | Přečteno: 1216× | Autorský zákon

V diskuzích o autorském zákonu pořád dokola padá otázka, proč se zatím alternativní modely nepoužívají. Tak se té otázce pojďme podívat na zoubek.

Tazatelé této otázky se vesměs dělí na dvě kategorie. Ti z první kategorie skutečně pokládají otázku tak, jak je, a pouze tím projevují svoji neznalost. Na Internetu je dost příkladů nezávislých autorů, kteří alternativní modely používají, takže se první kategorií nebudu zabývat. Pokud jste sme přišli hledat odpověď na tuto otázku a patříte do první kategorie, prostě vás odkážu na Google vševědoucí. Druhá kategorie je totiž mnohem zajímavější. Tazatelé z druhé kategorie dobře znají příklady používání alternativních modelů, ale odmítají je přijmout jako důkaz životaschopnosti kvůli "příliš malému měřítku". Ve skutečnosti tedy pokládají úplně jinou otázku: "Proč se alternativní modely zatím nepoužívají v mediálním průmyslu?"

Ne, nebojte se, tentokrát si nebudu dělat legraci z hlouposti ředitelů mediálního průmyslu ani rozvíjet konspirační teorie o zámince k zavádění Velkého bratra. Na tuhle otázku existuje odpověď čistě praktická — alternativní distribuční modely prostě nejsou kompatibilní s průmyslovým modelem jako takovým. Průmyslový model klade důraz na prostředníka mezi autorem a fanouškem, zatímco alternativní modely mají za cíl roli prostředníka pokud možno zcela odbourat.

Role prostředníka byla historicky silná a důležitá. Autoři dříve typicky neměli možnost svoji tvorbu bez pomoci prostředníka šířit. Autorský zákon pak více méně předurčoval vydavatelský průmysl k postupné monopolizaci a bobtnání až do dnešních rozměrů. Z průmyslu, který by v ideálním případě měl mít podobu stovek navzájem si konkurujících továren na originální nosiče kombinovaných s marketingovými agenturami, se logickým vyústěním kombinace zákonů trhu a autorskoprávní legislativy stal monopol hrstky obřích korporací, které fakticky řídí celý mediální trh.

Alternativní modely jednoduše nejsou schopné nadnárodní korporace uživit. Zaměřují se pouze na uživení autora a předem počítají s velkým počtem černých pasažérů. Není ale žádný důvod předpokládat, že černých pasažérů bude výrazně více než dnes. Jaké praktické důsledky by tedy mělo úplné nahrazení mediálního průmyslu alternativními modely?

Předně by se uvolnilo poměrně velké množství peněz dnes mizejících v byrokratické mašinérii mediálního průmyslu. S největší pravděpodobností by tyto peníze dále tekly do kultury, takže by se otevřel prostor pro nové autory. To je jednoznačně pozitivní důsledek.

Především by se ale nejspíš změnil formát tvorby. Alternativní modely asi nebudou schopné ufinancovat velkofilmy s rozpočtem ve stovkách milionů dolarů. To není dobře ani špatně, tvorba prostě jen bude vypadat jinak. Dá se předpokládat, že úspěšné budou především krátké epizodní formáty s velkým zapojením fanoušků do tvůrčího procesu.

Vliv rozpadu mediálního průmyslu na ekonomiku jako celek a nezaměstnanost nechám stranou. Úloha prostředníka skončila s nástupem vysokorychlostního Internetu a mediální průmysl už neplní žádnou užitečnou funkci. Proto nevidím žádný podstatný rozdíl mezi tím, jestli je člověk nezaměstnaný, nebo pracuje pro mediální průmysl na pozici, která je přímo ohrožena alternativními modely. Je to zaměstnanost pro zaměstnanost a zánik těchto pracovních míst je jako negativní důsledek přinejmenším sporný.

       

Komentáře

[Dusan]

Waw. To si my čítal myšlienky?

Pekne napísané.

[Robo]

no co sa tyka elektronickych knih (v ostatnom prilis prehlad nemam) tak Creative Commons sa za posledne roky rozsirili natolko, ze clovek uz absolutne nestiha sledovat a uz vobec nie citat diela ktore vychadzaju; podobne som si vsimol, ze to zacina byt aj s komixami (pribeh + kresba je IMHO narocnejsia zalezitost); co sa tyka hudby a videa, tam je toho asi pomenej (nemam prilis prehlad), ale casom sa to IMHO viacej rozsiri aj tam

[Samae1]

V hudbě delší dobu válí Jamendo začal sci-fi seriál Pioneer one. CC se tlačí i mezi běžné lidi

[kotyz]

jj, pioneer one vypada slibne, prispel sem jim 10 $ na dalsi dily.

[cazfe]

taky jsem přispěl, doufám že další díly zvládnou trochu líp, když jsem koukal na primer který byl v podstatě ještě levnější, tak jsem měl pocit že je to řemeslně trochu někde jinde

[optim]

Jinak ta vystava je ted v Klementinu.

[alblaho]

Jenom jedna poznámka k těm drahým filmům. Jejich osud závisí převážně na tom, zda se udrží kina. Kina se udržet mohou, protože se jedná o službu s přidanou hodnotou.

Já do kina chodím. Pouštět filmy na notebooku mě nebaví, uvidím až budu mít nějakou velkou televizi. Byl jsem na Inception, bylo to vyprodané. Film byl dobrý, všichni seděli jak přikovaní. A při posledním záběru (který hrozně mile otevírá konec) si všichni v jeden moment odchechtli - nádherný zážitek.

Možná kina přežijí, jako přežívají hospody, přestože si každý může koupit lahváče domů (a levnějc).

[Martin Doucha]

To je sice pravda, ale neodpovídá to kontextu, ve kterém ta úvaha probíhá. Samotné přežití kin nestačí, musí přežít i produkční společnosti (což v podstatě ekvivalentní s přežitím kin). Někdo přece musí na začátku do filmu těch několik set milionů zainvestovat. Jenže produkční společnosti fungují podle průmyslového modelu, který jsem na začátku úvahy pro větší názornost zcela vyloučil.

Pointa je v tom, že alternativní modely sice nejsou schopné financovat filmovou produkci v současném formátu, ale to není na škodu. I kdyby všechny produkční společnosti zkrachovaly (což je dost nepravděpodobné), prostě se jen přizpůsobí formát tvorby.

[alblaho]

Já se snažím říct, že produkce filmů nemusí být závislá na dnešním průmyslovém modelu.

Pointa byla taková, že i když budeme 100% svobodní a 100% copyleftoví, tak je možné, že se ty drahé filmy pořád vyplatí. Sice si budeš moci vzít do kina kameru, ale půjdeš tam za zážitkem a tu stovku jim dáš.

Jinak ale souhlasím s tím, že změna formátu tvorby je hodnotově neutrální. Kulturní přínos filmu není úměrný investovaným prostředkům (viz. Transformers 2

[Martin Doucha]

Já souhlasím, že se drahé filmy pořád vyplatí, ale o to nejde. Otázka je, jestli drahé filmy dokážou ufinancovat alternativní modely. A to si nemyslím.

[alblaho]

Přiznám se, že takhle příkře to rozdělovat mi nedává smysl.

To jako umělec který je mimo mediální průmysl nemůže uspořádat koncert? Filmová projekce v kině a živý koncert jsou podle mě to samé a jsou v podstatě nezávislé na autorském právu neb se řídí fyzikou (sál má omezenou kapacitu, ale zas můžeš každého zkasírovat).

A asi se lišíme v tom, co je to "alternativní model". Já ho chápu jako model založený fungující nad copyleftem.

[Martin Doucha]

Nedává ti to smysl, protože začínáš s hotovým dílem. Když místo toho začneš s ještě nerealizovaným nápadem na dílo, tak to smysl dávat začne.

Dělení na alternativní a průmyslové modely dělám podle toho, kdo rozhoduje o vzniku díla. U alternativních modelů je to autor a nikdo jiný (autor jen volí formát díla odpovídající jeho finančním možnostem). V průmyslových modelech je to investor, který vznik díla financuje.

V případě filmu mohou alternativní i průmyslové modely bez problémů koexistovat. Oba modely mají svá specifika, která ten druhý z principu nemůže nabídnout. V případě hudby už průmyslový model není životaschopný a alternativní modely ho časem zcela nahradí. A v případě literární tvorby průmyslový model v podstatě pořádně nefungoval nikdy. Knižní vydavatelé vždy byli spíše poskytovatele služeb pro spisovatele než jejich zaměstnavatelé. Hudební průmysl se buď opět stane poskytovatelem služeb, nebo zanikne úplně.

[alblaho]

Ok, už je mi to jasnější.

Když já jsem si to představoval tak, že autor přijde do banky se slovy "Hele vole, tady mám geniální scénář, puč mí 200 mega." I když je fakt, že místo banky vlastně můžu rovnou dosadit 20th Century Fox nebo tak něco.

[klo]

Přesně tak. Drahé filmy se točí jenom proto, že se zaplatí. A přes všechny řeči o tom, jak filmový průmysl je STRAŠNĚ poškozován, podívej se na žebříčky nejvýnosnějších filmů. Až nebudou prachy, budou špičkoví režiséři točit geniální filmy na mobily nebo na videokamery za pár korun a stříhat je na laptopu.

[Nicky726]

Hm, Joseph Gordon-Levitt, hmm... díky za tip.